Perusahaan es krim terkemuka, Häagen-Dazs, merambah bisnis musik dengan meluncurkan aplikasi yang ditujukan untuk memperkaya pengalaman konsumen saat menikmati es krim produksinya. Häagen-Dazs meluncurkan sebuah aplikasi untuk pengguna iPhone yang memanfaatkan teknologi augmented reality yang dikemas dalam bentuk musikal. Aplikasi yang disebut dengan Concerto Timer ini menjadi aplikasi iOS pertama yang terintegrasi dengan teknologi 3D Kinect dan data video yang akan menghadirkan pengalaman augmented reality paling mutakhir khususnya bagi para penikmati es krim.
Aplikasi berukuran 40MB ini kompatibel dengan iPhone, iPod touch, dan iPad, atau piranti Apple dengan iOS 6.0 ke atas, dan akan optimal jika dijalankan di iPhone 5. Untuk menjalankan aplikasi ini cukup mudah, dimana saat user mengaktifkan aplikasi dan menyorotkan kamera ke tutup es krim Häagen-Dazs apa saja, maka akan terdengar alunan konser biola dan celo secara virtual. Selama 2 menit, konsumen akan dihibur alunan melodi Bach Inventions No. 14 yang lembut dan megah.
Waktu 2 menit yang ditetapkan dalam aplikasi tersebut bukannya tanpa alasan. Menurut Häagen-Dazs, waktu 2 menit adalah waktu yang dibutuhkan untuk mencapai konsistensi ideal untuk es krim siap disantap. Selama ini begitu es krim tersedia di depan konsumen, maka es krim tersebut akan langsung disantap. Padahal ada waktu khusus yang dibutuhkan untuk mendapatkan kenikmatan maksimal dari es krim yang akan disantap. Memandangi es krim yang menggiurkan selama 2 menit bukanlah hal yang mudah. Dan Häagen-Dazs pun menciptakan aplikasi ini untuk mengisi waktu tersebut sehingga konsumennya tidak akan bosan dan bisa melewati waktu 2 menit dengan lebih menyenangkan.
Selama 2 menit tersebut, aplikasi Concerto Timer akan membantu konsumen memahami jumlah waktu yang tepat yang dibutuhkan untuk mempersiapkan es krim Häagen-Dazs mendapatkan konsistensi yang penuh dan kaya, dan memungkinkan semua rasa yang terkandung dalam es krim tersebut berkembang sepenuhnya. Membiarkan es krim sedikit melunak selama 2 menit, atau dikenal dengan istilah tempering, juga akan bisa meningkatkan tekstur dan mengekspos penggemar es krim pada pembuatan bahan-bahan premium yang menjadi karakteristik es krim, gelato, sorbet dan frozen yogurt Häagen-Dazs.
Untuk membuat aplikasi ini, Häagen-Dazs bekerja sama dengan perusahaan desain digital Jam3 dan agen iklan Goodby Silverstein & Partners. Saat ini aplikasi Concerto Timer sudah bisa didownload di App Store Apple secara gratis.