Selama ini kepopuleran jam tangan buatan Swiss memang tak diragukan lagi. Penjualannya selalu tinggi di seluruh negara di dunia ini. Namun kini hadir pula jam tangan pintar alias smartwatch yang kian digemari dan diproduksi oleh berbagai vendor terkemuka termasuk pemain jam tangan Swiss, sehingga jam tangan pintar juga kian mendapat tempat di pasar jam dunia.
Dan fakta menarik pun terjadi di tahun finansial 2015 lalu, tepatnya di kuartal 4, dimana menurut laporan lembaga riset terkemuka, Strategy Analytics, di Q4 2015 lalu untuk pertama kalinya penjualan jam tangan pintar atau smartwatch berhasil melampaui penjualan jam tangan Swiss. Pengapalan smartwatch global diperkirakan mencapai 8.1 juta unit sedangkan pengapalan jam tangan Swiss mencapai 7.9 juta unit.
Dalam rilisnya, Cliff Raskind, Direktur Strategi Analytics menjelaskan bahwa di Q4 2015, Strategy Analytics memperkirakan pengapalan smartwatch global mencapai 8.1 juta unit atau naik 316 persen dibanding kuartal yang sama tahun 2014 yang jumlahnya 1.9 juta unit. Dominasi smartwatch masih dipegang merek milik Apple dan Samsung dan smartwatch sendiri berkembang pesat di Amerika Utara, Eropa Barat dan Asia. Apple Watch mendapatkan market share tertinggi sebesar 63%, diikuti Samsung dengan 16%. Kedua vendor ini sendiri memimpin dengan 8 dari 10 jam tangan yang dikapalkan di seluruh dunia.
Steven Waltzer, analis dari Strategy Analytics menambahkan bahwa pengapalan jam tangan Swiss sebanyak 7.9 juta unit di Q4 2015 ini turun 5 persen dibanding kuartal yang sama tahun 2014 dan permintaan akan jam tangan Swiss terus menurun serta pemain utamanya pun harus berjuang keras mendapatkan pertumbuhan yang positif.
Sedangkan Neil Mawston, Direktur Eksekutif Strategy Analytics menambahkan, industri jam tangan Swiss sendiri ditengarai cukup lambat dalam memberikan reaksi pada perkembangan smartwatch. Industri jam tangan Swiss mengabaikan kehadiran smartwatch dan berharap eksistensi smartwatch menghilang. Merek terkemuka dari Swiss seperti Tag Heuer sendiri hanya mencatatkan jumlah 1% saja dari keseluruhan pengapalan jam tangan Swiss secara global di Q4 2015 dimana jumlah ini sangat jauh jika dibandingkan jumlah pengapalan jam tangan pintar milik Apple, Samsung dan beberapa vendor lain yang cukup sukses merilis smartwatch.
Apple sendiri belum memberikan pengumuman resmi tentang jumlah smartwatch besutannya yang berhasil terjual, namun kabarnya Apple sudah merencanakan akan merilis beberapa model baru lagi yang akan segera diperkenalkan.